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產(chǎn)品詳情

衡器企業(yè)的專屬品牌該如何打造

日期:2025-07-11 13:30
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摘要:
衡器企業(yè)的專屬品牌該如何打造
品牌定位是什么呢?品牌定位的概念就是在消費(fèi)者心智中占據(jù)某個品類概念,形成自己與眾不同的特點(diǎn),從而參與競爭,主導(dǎo)市場。有名的營銷大師PhilipKotler說:品牌的意義在于企業(yè)的驕傲與優(yōu)勢,當(dāng)公司成立后,品牌力就因為服務(wù)或品質(zhì)形成無形的品牌定位。
衡器行業(yè)品牌定位通??梢苑譃橐幌滤膫€步驟:
步驟一、差異化不是空中樓閣,消費(fèi)者需要真實(shí)的證明,產(chǎn)品必須能支撐起品牌的概念。找到產(chǎn)品的支持點(diǎn)。消費(fèi)者是不容欺騙的,機(jī)電產(chǎn)品需要真實(shí)的支持點(diǎn),讓它真實(shí)可信。例如IBM系統(tǒng)解決方案這個差異化的概念成功實(shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,那是因為IBM的規(guī)模和多領(lǐng)域技術(shù)優(yōu)勢,是它天然的支持點(diǎn)。
步驟二、通過系統(tǒng)的市場調(diào)研,可以弄清消費(fèi)者的真實(shí)需求,不同品牌在人們心智中的位置;通過調(diào)研,還可以了解市場上正在發(fā)生的情況,以判斷推出差異化的概念的時機(jī)是否合適。行業(yè)、消費(fèi)者及競品的分析。首先,需要了解消費(fèi)者對此類五金產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn),競爭者在消費(fèi)者心智中的大概位置(也就是市場給他們的定位),以及他們的優(yōu)勢和弱點(diǎn)。
步驟三、在企業(yè)的銷售、產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)等任何大家可以著力的地方都需要貫徹,企業(yè)資源全部圍繞著定位進(jìn)行匹配。這樣,才可以說為品牌建立了定位。與傳播,有了差異化的概念,還需要將這個概念植入消費(fèi)者者心智,這樣才建立起自己的定位。差異化是全方位的比如廣告、手冊、網(wǎng)站、公關(guān)等都應(yīng)盡力體現(xiàn)出差異化,而這些差異化需要有一個明確的中心,就是我們的定位。與傳播不僅僅是對外的,對內(nèi)一樣重要。
步驟四、衡器行業(yè)結(jié)合自身產(chǎn)品(服務(wù))特點(diǎn)找到與眾不同的特點(diǎn)。分析行業(yè)和競品之后,要尋找一個概念,使自己與競爭者區(qū)別開來。而這種區(qū)別或者差異化是需要同時滿足兩個條件的:
1、在概念(特點(diǎn))上與競品有著明顯的不同。
2、消費(fèi)者的真實(shí)需求,而不僅僅是企業(yè)或者產(chǎn)品所具有的特點(diǎn)。
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